Praktica - Corporate Design

Kunde	Praktica
Auftrag	Konzipierung, Gestaltung und Realisierung des Corporate Designs
Die Marke	1949 erscheint die erste Praktica : eine einäugige Kleinbild-Spiegelreflexkamera mit Objektivbefestigung. Sie steht in der langen Tradition der deutschen Kameraindustrie, die mit der Zeiss-Ikon AG 1926 das größte Kamerawerk Europas hatte. Schnell entwickelte sich Praktica zu der Kameramarke in der damaligen DDR wurde im gesamten Ostblock zum Synonym für Fototechnik. Über große Versandhäuser wurden Praktica Produkte auch in Westeuropa vertrieben. Wie für viele sogenannte "Ostmarken" bedeutete die Wende 1990 erstmals ein tiefer Einschnitt und die Markenpflege wurde vernachlässigt. Grundsätze der Markenführung wurden nicht mehr beachtet und die Strahlkraft der Marke verblasste langsam. 2002 wurde Faber & Moldenhauer beauftragt, ein neues Erscheinungsbild für die Marke zu schaffen.
Ansatz	Markenarbeit ist die wahrscheinlich wichtigste Disziplin der Werbung. Die Schaffung von starken Marken bedeutet gleichzeitig die Schaffung von Werten. Es gibt gleichzeitig nichts schöneres als eine bestehende Marke zu definieren, gleichzeitig nichts schlimmeres - so groß ist die Verantwortung für die Agentur. Marken sind emotionale Welten - gerade bei der Neudefinition einer weltbekannten, sehr traditionsgeladenen Marke gilt es den Markenkern zu bewahren. Aus dieser Überlegung heraus wurde für Praktica der Claim "From Germany" entwickelt.

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