Motive durchblättern:ewag transparent: neue Produktmarke für den Energieversorger
Aufgabe
Herausforderung ist es, einen neuen Tarif des Energieversorgers klar und verständlich, also transparent, zu kommunizieren, so dass Kunden für Strom im Haushalts- bzw. gewerblichen Bedarf keine Überraschungen erleben. Alle Positionen wie Stromlieferung, Netznutzung, Konzessionsabgabe, Umlage Kraft-Wärme-Kopplung, Stromsteuer und Umsatzsteuer werden in den Stromangeboten und natürlich auch auf der Rechnung detailliert aufgeschlüsselt.Umsetzung
Faber & Moldenhauer konzipiert, entwickelt und realisiert die Untermarke »ewag transparent« zum neuen Stromtarif der ewag kamenz.Diese Produktmarke im Bereich Strom kommuniziert klar und verständlich. Sie wurde kurz und prägnant in einer Wortmarke umgesetzt: »ewag transparent«. Dazu wurde eine Bildmarke in 3D als transparente Kugel gestaltet. Die definierten Hausfarben der ewag kamenz werden für die Strommarke in der Gewichtung auf Hellgrün (statt der Primärfarbe Türkis) eingesetzt, so dass trotz der farblichen Modifikation eine unmittelbare Wiedererkennung der ewag kamenz garantiert ist.
In der durch Faber & Moldenhauer realisierten Anzeigen Kampagne zum Stromtarif werden Motive aus dem Privat- bzw. Geschäftskundenbereich thematisch flexibel eingesetzt. Der transparente Kasten mit Sprechblasenelement informiert zur Preisstellung im Haushaltsbedarf bzw. gewerblichen Bedarf. Er weist klar und detailliert den Strompreis aus, der aus den verschiedenen Komponenten besteht. Die Welle erscheint in Verbindung mit der transparenten und kugelförmigen 3D-Bildmarke.
Die Headlines sind erweiterbar (1x Toasten für 0,0017 €; 1x Fräsen für 0,0524 €; 1x Sonnen für 1,1922 €; 10.000x Abfüllen für 10,48 € ...) und formulieren treffend das Ziel der integrierten Kommunikation zur Strommarke.
Faber & Moldenhauer realisiert zum Stromtarif ewag transparent:
- Anzeigen Kampagne
- Printwerbung
- Sport-, Veranstaltungs- und Kultursponsoring
- Werbemittel
- Internetseite: www.strom-transparent.de
- Radiospot